摘要：
答案｜答案小旺旺茶抛开企业的社会责任话题和以人为本的经营理念,从市场营销的角度来看,实际上王老吉是借助公益活动进行的事件营销.同其他类型的事件相比,利用公益活动进行事件营销... 答案｜答案小旺旺茶
抛开企业的社会责任话题和以人为本的经营理念,从市场营销的角度来看,实际上王老吉是借助公益活动进行的事件营销.同其他类型的事件相比,利用公益活动进行事件营销的效果要好得多.
"逃离北上广"营销数据
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长期坚持的原则:公益赞助不是权宜之计,而是一项长期性的营销策略.持续投入与持续回报,才能使企业积累起长厚的品牌美誉度,也获得媒体持续的报道与关注.事实上,作为饮料行业的翘楚,王老吉一贯将商业运营与企业公民责任进行了很好的平衡,始终把有益社会、关注民生作为企业发展的理念.持续八年的"学子情"活动,将自助和助人的信念贯彻始终,为企业、贫困学生、热心公益的个体建立了互助学习平台,让关交和帮助始终延续和传递下去.王老吉的种种善举,同时也展现了"中国饮料前列罐"企业所应有的大家风范.所以,在实力允许情况下,企业应将公益赞助纳入企业战略的一部分,通过对某一公益项目持续性的赞助,最终获得政府、媒体的高度认可与持续关注.
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5·12汶川川大地震无情地夺走了数万同胞的生命,给13亿人民带来了无尽的伤痛,同时也对企业进行了一次大考:何社会责任,何以人为本、顾客至上,在灾难面前的表现就是最好的评判.与万科老总王石的拙劣应试相比,王老吉可以说是最优秀的考生.网民们发出的"要捐就捐一个亿,要喝就喝王老吉"的网上留言,就是王老吉事件营销的得分.
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事件营销案例分析:新世相"逃离北上广"事件为何
而通过王老吉在地震之前公布的财务报表可以看得出,他们2007年在王老吉凉茶业务方面的总利润也就是1亿元左右.也就是说,本次汶川地震捐款,等于是捐出了企业2007年的全部利润.这才是让广大网友感动不已,并号召"封杀"王老吉的主要原因.在感性的网友号召"封杀"王老吉的同时,也有理性的声音说王老吉此举从主观上或许存在营销策略的考量.即使王老吉方面主观上确实有这种考量,客观上也确实取得了这样的效果,但这种做法不但无可厚非,反而值得提倡.
同时,新浪微博上关于#4小时后逃离北上广#的话题也迅速跻身热搜榜,当天阅读量超过1000万,至今已达到3422.4万的传啵效果,从曝光度来说是的确是高水平事件营销案例.
臀s:如果需要灾难营销的书籍可以给我留言,我有电子版
情怀至上,直击痛点
此次"逃离北上广"事件营销的策划者,除了新世相之外,还有航班管家和一直啵.这两个合作伙伴,一个能提供航班机票,一个能对接火爆直啵红利平台,三者合作效益能达成最大化.
盘点五大网络事件营销策划经典案例
任何一个成功的事件营销案例,都具备超强互动性,且互动规则越简单明了越容易吸引用户.此次,"逃离北上广"事件营销的规则十分简单,直接指明活动时间、用户参与活动方式、以及明确指令"马上行动",都是影响事件营销案例成功的因素之一.
捡到一条寻宝蛇[六零]
男主:君辰煜,墨凌君,风黎漠,卫倾云,凰邪天,姬玄昱,莫云南
主:莫依琳,苏云漓,夏诗语,云梦瑶,叶璇姬,南宫雪,夜云阑,纳兰樱甯,凤华君
女主带着空间穿越到1975年,与男主婚后的甜蜜生活
